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Hasta 2.000 salarios mínimos tendrán que pagar los influenciadores que incumplan con la guía del consumidor expedida por la Superintendencia de Industria y Comercio en las últimas horas para el uso de material promocionado.
Tras las constantes quejas recibidas de consumidores que adquirían productos patrocinados por influencers en las redes sociales, y que resultaban en fraudes o la pérdida del dinero invertido, la SIC se pronuncio con el abecé que deberá cumplirse.
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La entidad emitió una orden donde estos personajes de la vida pública deberán declarar de forma destacada y prominente, si el contenido ha sido pagado, por lo menos anunciando que se trata de un regalo o directamente decir que es publicidad.
“El pago no se limita a medios financieros, también aplica para productos gratis, invitaciones, o en general cualquier incentivo que lleve al influenciador a publicar”, dice la guía entregada por el SIC.
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El superintendente Andrés Barreto, explicó que al ser personas con gran número de seguidores, es evidente su peso sobre los procesos de compra y en la toma de decisiones de los compradores, por lo que los invita a actuar de forma responsable con sus contenidos.
La guía de buenas prácticas en la publicidad a través de influenciadores muestra el tipo de manejo que se le debe dar a productos como las bebidas energizantes y los medicamentos, donde advierte que para que se pueda emitir una pieza publicitaria de este tipo, se necesita autorización previa del Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos (INVIMA).
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“Es una herramienta de derecho flexible que busca, a través de estrategias de vigilancia preventiva, lograr que la actividad publicitaria de los influenciadores en el mundo digital no induzca en error, engaño o confusión a los consumidores y así garantizar la salvaguarda de sus derechos”, sentenció la SIC.
