López se ha encargado de la estrategia en redes sociales de la campaña de Hernández
Tik Tok y los jóvenes han sido decisivos para que Rodolfo Hernández, a sus 77 años, vaya a disputar la presidencia de Colombia con el izquierdista Gustavo Petro, asegura en una entrevista con Efe el asesor de comunicación español Víctor López, que quiso hacer parte de la campaña del “ingeniero”.
Y es que en pocos meses Hernández, quien fue alcalde de Bucaramanga, capital del departamento de Santander, logró dejar atrás a hombres más curtidos en la política como Sergio Fajardo y Federico Gutiérrez, a quien se daba como el más probable rival de Petro en la segunda vuelta que se realizará el próximo 19 de junio.
“Al final Colombia es un país de alrededor 51 millones de habitantes, con 82 % de población urbana, donde el 81,3 % tiene acceso a redes sociales”, dice en una entrevista con Efe López, un español que asegura que su compañía, Kayros Group, diseñó la estrategia de comunicación que tiene al “ingeniero” a las puertas de la Casa de Nariño, sede del Ejecutivo.
Sin embargo, desde la campaña de Hernández sacaron hoy un comunicado desmintiendo que López esté involucrado y asegurando que “el Ingeniero rechazó la oferta” presentada por el español para trabajar con ellos.
Recomendado: “La exactitud del preconteo de votos fue del 99,9 %”: Registrador Alexander Vega
“El acercamiento de Víctor López a la campaña se dio del 30 de octubre al 5 de noviembre de 2021, semana en la que presentó una propuesta de estrategia y comunicación que no fue aceptada por Hernández, y a pesar de la insistencia del español, El Ingeniero rechazó la oferta”, alegan desde la campaña, cuya estrategia digital y de comunicación lidera Luisa Olejua.
En esos 42 millones de colombianos el fundador y presidente de la compañía vio “que la mejor manera de contactar a todos y cada uno de ellos” era a través de las redes sociales en donde se hace una inversión mucho menor a la que demanda las vallas publicitarias y los espacios en televisión.
Al final, con Facebook en Colombia se puede llegar a 36 millones de usuarios, con YouTube a 30 millones, con Instagram a 18 millones, con Tik Tok a 14 millones y a 4,3 millones en Twitter, según este experto, que también ha estado, según asegura, en las campañas de Danilo Medina y Leonel Fernández, de República Dominicana, y con el vicepresidente Otto Sonnenholzner, que a último momento decidió renunciar a sus aspiraciones por la Presidencia de Ecuador.
Ser auténtico, la clave de Hernández
López, que también diseñó para la campaña de Donald Trump lo relacionado con el voto latino, dice que aterrizó en la campaña de Hernández el 30 de octubre del año pasado para desarrollar una sólida estrategia de comunicación al candidato del movimiento Liga de Gobernantes Anticorrupción, un empresario multimillonario que ha conseguido meterse en segunda vuelta esgrimiendo la bandera de la anticorrupción, a pesar de estar involucrado en un caso de corrupción.
Su vinculación con la campaña del “Trump colombiano” se logró porque lo “llamaron de la campaña” en momentos en que estaba en El Salvador. “Ya me conocían”, asegura López, de 36 años, relato que se contradice en lo que afirma ahora la campaña de que nunca llegó a ser contratado.
Le puede interesar: ¿BUSCA ALIANZA? Petro propuso a Hernández un pacto nacional tras elecciones
López consiguió hacer del presidente de El Salvador, Nayib Bukele, un éxito en redes sociales.
A partir de ese momento y ya en Bucaramanga, ciudad de la cual Hernández fue alcalde de 2016 a 2019, comenzó a diseñar la estrategia de comunicaciones “siempre cuidando de no cruzar la línea del ridículo e incorporando el humor”.
Lo cierto es que la estrategia de comunicaciones del “ingeniero” ha sido clave y ha conseguido cambiar la imagen del candidato y darle mayor visibilidad en el país, que era una de sus grandes debilidades pues poco lo conocían.
Políticos, parte del problema no de la solución
Colombia vive un momento único en el que ninguno de los dos candidatos pertenece a los partidos oficialistas y que es legado de que estos no han conseguido renovar el poder.
“Hay una terrible desafección en la ciudadanía y eso es lo que está precisamente ocurriendo en Colombia, que la gente ya no cree en los políticos y los ven como parte del problema y no de la solución”, expresa López.
Ese fenómeno lo entendió la campaña de Hernández y consiguió “aglutinar todo ese sentimiento para convencer a la ciudadanía y conectar muy bien con ellos”.
Recomendado: ¡ES UN HECHO! Rodolfo Hernández no asistirá a debates antes de la segunda vuelta
En esa línea, con el candidato Hernández se logró posicionar ideas claves como que “les llegó la hora a los corruptos”.
Para López, que ahora no está en el día a día de la campaña pero sí mantiene su vínculo con la candidatura, según asegura, la mejor estrategia para lo que resta de la segunda vuelta está en que Hernández siga siendo “auténtico y no cometa errores porque sus opositores van a intentar mostrarlo como alguien agresivo, populista, incapaz, descontrolado, sin conocimiento de lo público y dispuesto a pactar con el diablo”.
